通貨膨脹、成本上漲、俄烏沖突、能源危機、專業人員不足、購買意愿下降，大多數人閉著眼睛都能說出這些，甚至更多構成目前多重危機的原因。世道艱難，圖書業也不得不一次又一次地迎接挑戰。

2022年書業的表現如何？2023年上半年的發展勢頭怎么樣？德國書業協會于7月5日在法蘭克福圖書之家召開經濟數據新聞發布會，對以上問題進行了闡述。

普遍的購買意愿下降對圖書市場產生了影響：2022年圖書行業的總銷售額與上年相比下降了1.9%。書業協會主席卡琳?施密特-弗里德里希斯(Karin Schmidt-Friderichs)證實：“不論是從社會發展角度，還是從經濟角度來看，我們都生活在一個充滿挑戰的時代。圖書行業也感受到了全球危機的影響，但我們依然在努力?！?/p>

從另一個角度看，她認為：“在錯綜復雜的國際局勢下，恰恰是書籍能為人們指明方向，提供可靠的信息，并用故事激發人們的靈感。新冠大流行的幾年已經證明：出版社、書店和圖書物流系統都是值得信賴的圖書供應方，這對購買行為和市場結構產生了影響?！?/p>

實體書店銷售額實現增長
2022年，圖書行業總營業額為94.4億歐元（2021年：96.3億歐元）。實體書店（未計入其電子商務部分）的市場份額實現了四年來的首次上漲，增長到41.9%，提高了兩個百分點。實體書店依然是德國書業最大、最重要的圖書銷售渠道，創造了39.5億歐元的銷售額（比2021年增加了五個百分點）。但與前疫情時代的2019年相比，仍有7.9%的明顯差距。

書業協會董事總經理彼得?克勞斯?馮?克萊夫（Peter Kraus vom Cleff）認為：“新冠大流行加速了老城區的蕭條進程。即便疫情結束，城市中心目前也只是在緩慢復蘇中，甚至幾乎沒有起色?！币虼?，圖書行業需要長期穩定的方案和措施，來恢復城市和社區的活力。

在新冠大流行期間經歷了強勁增長的網上書店渠道在2022年的營業額下降了12.6%。網店的年銷售額為22.8億歐元，網上書店的市場份額下降了三個百分點，目前為24.1%。市場結構明顯在朝著前疫情時代的水平發展。但如果將2022年和2019年的數字做對比，網上圖書銷售長期來看依然受益于新冠大流行。在此期間，線上銷售增加了22.8%。

我們很高興看到，線上銷售額的一半來自實體書店開辦的網店，這些書店在疫情期間的增長速度是亞馬遜的兩倍以上。從這個意義上講，圖書貿易中的在線業務正變得越來越重要。

純文學更受歡迎
整體市場的衰減在品類的發展上也有所反映。僅有三個品類的表現好于2021年：純文學類比上年增長了4.4%，教輔類增長2.5%，而增長最多的是旅行類，增幅為16.5%。旅行類圖書在經歷了疫情的滯銷之后，終于迎來了補償性的增長。在2019至2022年的三年比較中，純文學類銷售增長8.6%，表現最為優異，緊隨其后的是少兒類圖書，增長6%。

在過去的一年中，大眾圖書市場（不包括教科書和專業書籍）在新冠效應影響后再度陷入衰弱，其中的電子書銷售也步履維艱。盡管2020至2021年期間，市場對電子書的需求有過短暫的增長，但2022年又輕微下跌0.2%，電子書占整體市場銷售額的6%。 總的來說，數字化圖書已經發展成為一種固定的版本形式，穩定在并不高的市場占比水平。

電子書的消費者人數也出現了下滑。2022年有300萬人購買了數字化圖書，2021年的電子書消費者人數為340萬。但由于電子書消費者購買了更多、更貴的電子書，所以市場繼續保持穩定。2019-2022年之間，每個電子書消費者的購買強度和支出都分別增加了約40%。

有聲書活躍
有聲讀物市場出現了更多令人興奮的成長。2022年有聲書的銷售額與疫情前一年的2019年相比獲得了增長35.2%的傲人戰績，2021年到2022年也增長了6.6%。因此，有聲書出版社在后疫情時代依然獲得了較高的收入。

增長的動力顯然是數字銷售渠道。與2019年相比，2022年通過下載實現了61.1%的收益增長；通過流媒體，銷售增幅更是高達154.9%。不過，人們對CD有聲書興趣越來越?。号c疫情前相比，CD有聲書的銷售額驟降了53.8%。由此，數字化渠道在有聲讀物交易中占主導地位：2022年有49.3%的有聲書營收是通過下載實現的，流媒體產品占37.5%，CD產品僅占總營收的13.3%。

購買數字化有聲書的消費者人數在2022年也有所增加：340萬消費者下載或訂閱過有聲讀物，比2021年增加了20余萬人。

買書的人變少了
購書者的整體數量繼續下降。去年約有2580萬人買書，比2021年減少約140萬人。 圖書的覆蓋率為39%（2021年：41%）。在16至29歲的年輕目標群體中，購買者的數量也在減少。然而，在這個年齡組中，書籍的支出以及購買強度正在持續增加。2022年，16至29歲的人平均每個購書者購買了11.7本書，比2017年增加了約24%。

2017年到2022年，16-29歲的青年群體在圖書上的支出增加了約8%，從3.92億歐元上漲到4.25億歐元。年輕的目標客戶通過社交媒體獲得了買書的靈感，因此，社交媒體作為推動銷量的重要平臺也顯得越發重要。在16至19歲的年輕人中，超過四分之一的圖書消費是由社交媒體激發的（占消費支出的28%）。這種影響在20至29歲的人中也仍然很高。

“我們樂觀地認為，年輕人是堅定的購書者，他們還熱烈地參與圖書話題的討論，例如在TikTok上?！笨?施密特-弗里德里希斯主席說。書業在積極嘗試吸引這個目標客戶群體，創造數字體驗與本地實體店的連接。面向18歲青少年發放的“文化通行證”項目（KulturPass）就提供了絕佳的機會，讓年輕人對書籍和文化感到興奮。目前已有上千家書店積極參與其中。

提高閱讀能力
“在一部分年輕人增加圖書消費的同時，購書者的整體人數卻在繼續下降，包括年輕目標群體?！北说?克勞斯?馮?克萊夫認為：“我們可以觀察到一個現象：那些在良好教育環境中成長起來的人，都成為了熟練深入的讀者；而閱讀能力不足的人，很少或者根本不會去接觸書。這個剪刀差會變得越來越大?！?/p>

彼得?克勞斯?馮?克萊夫認為，應當在全國范圍內系統地促進閱讀能力?！敖逃烷喿x促進在德國應被視為頭等大事！因此，我們正與閱讀基金會、聯邦教育部等合作伙伴一同制定一個全國性的閱讀方案?！?/p>

新書數量穩定
2022年的新書沒有明顯增長，共有64278種圖書首版上市，增長0.4%。上一年上市的首版書為63992種。高昂的紙價和能源價格令出版社苦不堪言，但這并沒有導致新書數量的縮減，而是讓出版社不得不制定更嚴謹的新書計劃。2021年的時候，出版社還不得不踩油門，導致當年的首版書減少了7.5%。

翻譯作品增加
新書中翻譯作品的數量在連續兩年減少之后，在2022年實現了增長：共有9403種圖書從其他語種被譯介到德國。2022年，翻譯作品占所有新書數量的14.6%（2021年：13.6%），是十年來的最高水平。最重要的源語言是英語，其次為日語，這要歸因于日本漫畫在德國的熱銷。占第三位的是法語。

版權銷售大幅減少
2022年的版權銷售明顯減少：德國出版社共向國外售出6655項圖書版權，比2021年減少了14.4%。俄烏沖突所帶來的經濟后果顯而易見。2021年，德國出版社與俄羅斯簽訂了676項版權許可，2022年僅有236項。俄羅斯作為少兒圖書版權引進大國，從購買版權的第二位下滑至第十位。由于中國在2022年施行新冠疫情動態清零政策，德國與中國的版權交易量深受影響，從2021年的1318項減少到2022年的825項。盡管如此，中國的版權引進數量依然位列第一，排在后面的是意大利和捷克。

2023年上半年收支數據
在新聞發布會上，德國書業協會也對今年前六個月的情況進行了回顧。從一月到六月，各銷售渠道的圖書營收比2021年同期上漲了4.1%。從多年比較來看，營業額略高于2019年的水平，增加了一個百分點。而銷售數量則明顯下降了7.9%。自2019年以來，消費者購買一本書的平均價格已經增長了約9.7%。

實體書店則落后于新冠大流行之前的水平。其中，2023年上半年與2019年同期相比有5.2%的差距。銷售數量下降了14%，而價格上漲了10.2%。

與上年相比，實體店的營業額上漲了6.5%，價格上漲了4.7%，銷售量增加了1.8%。下半年才剛剛開始，接下來的幾個月將給圖書貿易帶來怎樣的變化，讓我們拭目以待。

原文鏈接：德國書業周刊官網（www.boersenblatt.net）