沒有因疫情封鎖而停業，但由于戰爭、通貨膨脹和成本上漲，2022年又是艱難的一年。消費意愿的降低直接反應在行業營業額、銷售和價格上。

2022年德國各地的書店終于不再受疫情影響，一整年都能正常營業。在經歷了2020和2021年的幾次封鎖之后，人們在2022年恢復了正常的生活節奏，也不得不重新適應這樣的生活。2022年的某些月份相對“失控”，與上年同期相比，銷量下降十分明顯，這些大波動在年度結算上也有所體現。行業監測機構的數據顯示，所有銷售渠道加在一起，2022年的銷售額比上一年下降了2.1%。

另一方面，實體書店的銷售數字則同比上漲了4.8%。不能忽略的是，2021年初大部分聯邦州的書店都經歷了封鎖停業，3月8日才恢復營業，有的地區甚至到四月底才重新開業，所以實體書店確有追補之需。

經濟上受到強力挑戰
德國書業協會主席卡琳?施密特-弗里德里希斯（Karin Schmidt-Friderichs）認為：“2022年對圖書市場來說是充滿挑戰的一年。面對新冠疫情，書店和出版社投入了大量精力，發揮了創新精神和為客戶的服務意識?，F在，書業又面臨采購瓶頸、生產和能源成本上漲以及歷史性消費低迷這些新挑戰?！?/p>

她強調：“整體的通貨膨脹使得消費者在買書時需要考慮再三。此外，城市商業區的客流量也不如從前。盡管如此，出版社和書店仍舊表現出堅韌的精神，致力于圖書和文化的多樣性，非常值得認可。我們將充滿信心和干勁地迎接新一年的挑戰?！?/p>

年度收支
對所有分銷渠道的評估表明，假如已售圖書的均價沒有略微升高的話，收支平衡情況會稍差。消費者購買一本書平均要花去14.37歐元，比2021年增長了0.9%。另一方面，銷售數量下降了3%。在各種版本中，平裝書的銷售量上漲了3.5%，實現了最大的增長。精裝書和軟裝書的銷售額則下降了3.6%。

從圖書類別來看，旅游指南從一個較低的起點實現了13.4%的強勁增長。其次是純文學類，銷售額增長了4.3%。其他圖書的銷量均低于去年。

一個有意思的現象是，從2022年5月到11月，圖書市場連續七個月銷售同比均為負增長。1月到4月實現了銷量上漲，主要歸因于一些特殊效應，例如復活節營業延長，或者增加一到兩個銷售日。

零售書店4.8%的增長是通過價格與銷售相結合的方式實現的。14.28歐的價格與上一年持平，銷售數量則攀升了4.8%。書店對平裝書的需求大幅增長，漲幅達到9.6%。精裝書和軟裝書增長了3.2%。 從圖書種類來看，四類書帶動了書店營業額的增長，其中旅游指南漲幅為17.4%，成績最佳。純文學類表現也不錯（上漲9.9%），少兒類圖書增長4.9%，指南類增長3.2%。知識類圖書的銷量下降了5.7%，差強人意。

與前疫情時代的差距
為了有一個更好的比較基礎，排除由于疫情產生的波動，行業監測機構也與2019年的數據進行了比較。所有銷售渠道在2022年的總銷量與疫情之前的2019年相比，還有1.3%的差距。這個相對較小的差距應當歸功于強大的網上書店（實體書店的網店也計入這個類目之下），它們在過去三年的銷售成績非常出色。

書籍的平均價格有明顯的上升，從三年前的13.59歐元增長到14.37歐元（上漲5.7%）。與之相對，圖書銷售的數量則減少了6.6%。與2019年相比，只有精裝書和軟裝書（上市新書多為精裝/軟裝）的銷售額有所上漲，增長了1.3%。實體有聲書銷售額下降了46.2%；平裝書減少了3.3%。精裝純文學類書籍在疫情三年中表現得更為強勁，實現了8.6%的傲人增長，少兒精裝書的漲幅為5.8%。

實體書店的業績與2019年相比相去甚遠：差距達到了7.3%。精裝書、軟裝書（下降5.3%）和平裝書（下降9.6%）全都亮起了紅燈。

綜合產品類別來看，三年期間純文學最成功，實現了3.7%的增長。所有其他品類從銷售的角度看都與疫情前存在很大差距，例如知識類圖書銷量下降了15%，旅游類下降20.9%。少兒書稍好一些，比2019年減少了3.9%。

與2019年相比，圖書價格呈現上漲趨勢，增加了6.1%。每本書的平均價格從2019年的13.46歐元上漲到了2022年的14.28歐元。而銷售數量的發展趨勢明顯下行，下降了12.6%。

令人安慰的12月
圣誕季的營業日與上年一樣多，各種銷售渠道的成績也相差不大。與上年相比，銷售額僅有0.1%的微弱上漲。與上年同月相比，人們在選擇圣誕禮物的時候對旅游指南特別鐘情（銷量增長6.4%），其次是純文學（增長4.9%）和少兒書（增長2.1%）。

實體書店十二月的銷售增長非常漂亮，超出上年圣誕月5.6%。值得注意的是，銷量上漲3.7%的同時，圖書的價格也上漲了1.8%。實體書店三年數據的比較結果則不那么樂觀：與2019年12月的營業額差距為5%。銷售量下降得特別明顯，降幅為12.1%。如果沒有單本書均價上漲的8.1%，2022年銷售額的降幅還會更加明顯。

2023年會是有所成長的一年，還是艱難的一年呢？從目前的情況來看很難預測。只有一點可以確定：統計工作會簡單得多。因為到那時，門店將實現連續兩年營業，數據的比較將更方便直觀。

信息來源：www.boersenblatt.net